今年以来
，，，，我国网络零售保持稳健增长并呈现出多元化发展趋势，
，，线上购物已经成为消费者购买日常商品的重要渠道。
。网络零售前景广阔
，，有望持续促进我国消费平稳快速增长。
。

新动能不断集聚

当前
，，，，我国网络消费新动能不断集聚，，网络零售对消费平稳增长的促进作用凸显。。
。。

一方面，，，网络零售占比持续提升。。。。据国家统计局数据
，，，
，今年1月至7月，，我国网上零售额8.38万亿元
，，，同比增长9.5%。。其中，，，实物商品网上零售额7.01万亿元，，，，同比增长8.7%，，，占社会消费品零售总额比重达25.6%，，比上半年提高0.3个百分点。。。“直播带货等电商新模式持续快速增长，，，
，带动线上消费需求较快释放。。”国家统计局贸经司统计师付加奇表示。。

另一方面
，，，，随着在线服务场景日益丰富，，，，越来越多的用户通过在线方式享受生活服务便利。。。据商务大数据监测，，，，服务消费打造网络消费新动能，，，，重点平台网络服务消费同比增长20.2%，，，，其中在线旅游和在线餐饮同比分别增长51.1%和20.8%
。。
。

同时
，，，线上参与以旧换新成为消费亮点。
。近日，，中国互联网络信息中心发布的第54次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，，今年上半年
，
，以旧换新政策深入实施
，，电商平台加大补贴、、简化流程
、
、完善物流等，
，，促进消费平稳增长。
。
。
。数据显示，，
，最近半年参与以旧换新消费活动的网民中，，，68.8%的用户选择在线上参与。。。。7月份，，
，主要电商平台上电视
、、
、、洗衣机、
、、、冰箱以旧换新销售额同比分别增长92.9%
、
、82.8%和65.9%
。
。
。
。

网络零售平台借奥运经济提振多领域消费。。在刚刚过去的巴黎奥运会期间，，电商平台紧抓奥运体育赛事契机，，开展了一系列促销活动。。。。唯品会开启“唯品运动节”，，围绕城市运动、
、户外运动、、
、、室内健身3个场景
，，覆盖从“运动小白”到“健身达人”各阶段消费群体需求。
。。。京东上线“奥运观赛·吃喝指南”专属页面，，，集中呈现多款观赛热门美食，
，，
，让消费者下单更方便。。。。此外，，，，一些视频平台创新“体育+电商”商业模式，，融合赛事转播、
、、
、品牌合作和商品销售。。
。。

据商务大数据监测
，，伴随各产业数字化转型加速，，，，网络零售促消费成效逐步显现。。。。各具特色的“村播IP”赋能农村电商加速发展，，，1月至7月农产品网络零售额同比增长20.1%。。智能技术蕴藏巨大的跨界融合潜力
，，，生活服务业数字化赋能加快发展
，，，1月至7月主要平台家政、、、洗衣、、、、理发销售额同比分别增长46.4%、
、45%和43.6%。。

商务部新闻发言人何亚东表示，，，今年以来
，，，，消费市场总体呈现平稳增长态势，
，传统消费稳步扩大，，新型消费快速发展，，服务消费扩容提质，，
，为经济回升向好提供了有力支撑。。。

国际化进程加速

新一轮科技革命和产业变革突飞猛进，，，，为网络零售全球化发展提供了新机遇。。。
。如今，，，，中国消费者下单后最快一天就能喝到来自法国的红酒
；国外消费者在电商平台上轻点鼠标，
，，只需两三天
，
，，，就能穿上来自中国的最新款时装。。
。今年上半年，，，
，每天大约有900万个小包裹往来于中国和世界各国之间，，
，中国产品可以快捷送达各国消费者，，同时越来越多优质产品也通过跨境电商平台进入中国市场。。
。

海关数据显示，，
，
，上半年我国跨境电商进出口1.22万亿元，
，同比增长10.5%，
，，高于全国外贸整体增速4.4个百分点
。。。。“我国跨境电商进出口继续保持稳定增长势头。。”商务部对外贸易司司长李兴乾表示。
。
。

从市场数据分析看，
，，我国对法国、
、比利时、
、、、西班牙、
、、、马来西亚等国家和地区的进出口增长比较快
。。。。从商品看，，，消费品是主要的出口产品，，，，其中一些高附加值产品增长势头快，，，，例如办公设备出口同比增长50.7%、、
、、摄影机出口同比增长30.7%等。。
。一大批海外进口商品也深受国内消费者欢迎，，例如食品进口同比增长22.8%
，，箱包同比增长70.8%。。。。从地区来看，
，，广东、、、浙江等沿海地区是跨境电商进出口的主力
，，
，占全国跨境电商进出口比重近90%。
。

在共建“一带一路”倡议框架下提出的“丝路电商”，，不仅拓展了国际经贸合作新空间，
，也成为各方共享中国超大规模市场红利的全新机遇和路径。。在历届中国国际进口博览会上，，
，，“丝路电商”伙伴国以进博会为窗口，
，专门设立国家馆，，
，展示自身极具特色和高科技含量产品，
，，
，并迅速上线跨境电商平台，，，，获得了大量来自中国的订单。。

2023年10月，，，，《关于在上海市创建“丝路电商”合作先行区的方案》获国务院批复同意
，，目前26个“丝路电商”伙伴国国家馆展销各国商品超过1.5万余种。。一些生鲜电商平台在越南、、、、泰国等伙伴国建立蔬果直采基地，，
，成为当地农产品输华新渠道，，，1月至7月中国电商平台销售泰国榴莲
、、越南腰果同比分别增长48.6%和41.4%。
。“丝路电商”以国际化商品资源扩大国内市场供给，，，丰富商品品类，
，，，激发消费需求，，，释放消费潜力。。

有关专家表示
，，，随着中国对外开放程度不断提高和共建“一带一路”倡议深入实施，
，
，中国网络零售业将加速国际化进程。。
。。通过拓展海外市场、、、建立跨境电商平台等方式，，，中国网络零售业能够将更多优质中国商品推向全球市场，，，同时也能够引入更多国外优质商品满足国内消费者需求。。这将有助于提升中国网络零售业的国际竞争力和影响力
。。

增长势头强劲

我国网络零售市场呈现出规模持续扩大
、、企业构成多元化、、、技术与模式创新不断、
、、消费市场趋势多样化以及国际合作与全球化发展加速等特点
。。。截至6月份
，，
，我国网民规模近11亿人
，，较2023年12月份增长742万人
，，，互联网普及率达78.0%。。。。在我国互联网行业保持良好发展势头的基础上，，未来
，，随着消费者需求不断变化和技术进步，，我国网络零售市场仍将保持强劲增长势头和广阔发展前景。。。。

网络零售作为一种新兴零售模式，，，打破了传统零售的时空限制
，，消费者可以通过搜索引擎快速找到所需商品，，，，并通过在线支付、
、、、物流配送等方式实现快速购物。。。。电商平台能够利用大数据和人工智能技术，，，
，分析消费者购物习惯和偏好，，为消费者提供个性化商品推荐和服务。。消费者可以轻松比较不同商品的价格、、、质量、
、
、、性能等信息，，，作出更明智的购买决策。。同时，，网络零售减少了中间环节，，，使得商品能够直接从生产者流向消费者
，，，降低了交易成本。
。。。网络零售未来发展具有诸多明显优势。。。
。

有关专家表示，
，，，随着国民经济持续稳中向好，，，，居民收入水平逐步提高，
，消费者购买力将不断增强，，网络零售市场规模有望继续扩大。。。相关数据显示，，
，今年我国网络零售百强企业网络销售总体规模已达1.91万亿元，
，，较上年增长2.7%，，，这表明网络零售市场仍然保持稳健的增长态势。。

线上线下渠道加速融合已成为促进消费增长的关键动力。。下一步，，，网络零售企业将更加注重线上线下协同发展
，，，通过构建全渠道零售体系，，，为消费者提供更加便捷、、、全面的购物体验。。。。另外，，，消费者需求多样化和个性化趋势日益明显，，直播带货、、、、短视频电商、、、社交电商等新型营销方式已成为网络零售市场的重要组成部分，，为商家提供了更多的销售机会和增长动力。。
。。

也要看到，
，
，网络零售也存在需要完善的地方。
。。专家表示，，，诸如信任问题、、网络安全风险、、
、
、物流配送问题、
、、、售后服务挑战以及消费体验受限等依然存在。。。在享受网络零售红利的同时，，这些问题也亟待各方共同发力解决
。。。

转自中国经济网

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